Bière Schlitz (1950)
Cette publicité était probablement destinée à être drôle, et dans les années 50, elle l’était peut-être. La femme sur la photo est une femme au foyer en train de cuisiner. Elle semble avoir gâché la nourriture, car de la fumée noire s’échappe de la poêle qu’elle tient à la main. Elle est évidemment déçue, mais le mari l’entoure de son bras et la console en lui disant : « Ne t’inquiètes pas chérie, tu n’as pas brûlé la bière ! ».
Cette image joue sur les stéréotypes des années 50 où la femme idéale était résumée à une femme au foyer pieuse tandis que l’homme apportait l’argent et travaillait. L’homme était aussi celui qui contrôlait tout, sur cette publicité, il semble même davantage condescendant qu’en colère, se réjouissant que la bière n’ait pas été gâchée.