02. E.T.
De nos jours, le placement de produits est à la mode. Mais toutes les entreprises ne sont pas enthousiastes à l’idée de voir leurs produits dans des scènes de film. Selon le scénario de E.T., Elliott était censé attirer le petit extraterrestre chez lui en utilisant des M&Ms et non pas des Reese. Mais Mars, le fabricant des M&Ms, a refusé l’opportunité.
Lorsque Hershey a accepté de permettre l’utilisation de ses bonbons, aucun employé de la société n’avait encore vu le film dans son intégralité. La campagne de promotion qui a suivi a été la plus importante de l’histoire de Hershey, et les ventes de ces friandises ont triplé au cours des deux premières semaines de la sortie du film.