Fenty Beauty – Rihanna
Lancée en septembre 2017, la marque de la chanteuse mondialement connue est l’exemple même du succès. Si Rihanna a décidé de se lancer dans le monde du maquillage, c’est avant tout pour proposer des produits adaptés à un maximum de carnations, traditionnellement difficiles à trouver sur le marché.
Pari réussi pour la chanteuse et businesswoman, puisque aujourd’hui Fenty Beauty propose plus de 50 teintes différentes au niveau des fonds de teint et anti-cernes. Une diversité qui place ainsi Fenty Beauty comme véritable référence en termes de produits de beauté inclusifs. En 2020, elle part à la conquête du skincare en fondant sa marque de soins Fenty Skin.
Rare Beauty – Selena Gomez
C’est en 2020 que Selena Gomez a décidé, à son tour, de se lancer dans le monde de la cosmétique. À l’instar de Rihanna, l’ancienne enfant star de Disney a, elle aussi, misé sur une ligne de maquillage consacrée à la diversité et à l’acceptation de soi.
Ayant conscience que chaque personne est unique et « rare », la jeune chanteuse souhaite véhiculer à travers ses produits végans un message positif : celui de s’accepter tel que l’on est, et surtout, trouver sa beauté dans ses imperfections. « Le maquillage est quelque chose que vous pouvez apprécier, ce n’est pas quelque chose dont vous avez besoin », explique Selena Gomez à travers Rare Beauty.
KKW Beauty – Kim Kardashian
Alors qu’elle avait collaboré avec sa jeune sœur Kylie sur sa ligne Kylie Cosmetics, sur quatre kits pour les lèvres, c’est tout naturellement que Kim Kardashian West a lancé sa propre marque de maquillage en 2017. Et comme l’a fait Kylie, Kim K a décidé de proposer dans un premier temps son indispensable make-up : le contouring kit.
Composé de produits à contouring et d’highlighter, ce kit permet à toutes de refaire au mieux le look signature de la reine des réseaux sociaux. C’est au fur et à mesure des mois que la star a décidé d’élargir sa gamme de produits beauté, se laissant même glisser sur le terrain des parfums. Mais ce qui fait la singularité de cette marque, ce sont ses collaborations ! Du mannequin Winnie Harlow à sa meilleure amie Allison Statter, c’est grâce aux différentes personnalités avec lesquelles elle travaille, qu’elle parvient à se renouveler.
Kylie Cosmetics – Kylie Jenner
Initialement, Kylie Cosmetics était « Kylie Lip Kits ». L’entreprise lancée en novembre 2015 par la cadette du clan Kardashian/Jenner avait comme vocation de ne vendre que des kits de rouges à lèvres liquides et crayons assortis – qui n’étaient autre que les produits fétiches de Kylie Jenner.
Cette dernière a décidé d’agrandir sa gamme et de proposer un ensemble de produits cosmétiques, avant de lancer en plus, une gamme de soin : « Kylie Skin ». Aujourd’hui renommée « Kylie Cosmetics », l’entreprise de la jeune Jenner offre des produits make-up allant du teint aux lèvres, en passant par les yeux et les sourcils.
Haus Laboratories – Lady Gaga
Lady Gaga est connue pour ses maquillages spectaculaires qu’elle arbore fièrement à chacun de ses événements. En 2019, la chanteuse et actrice décide de lancer sa propre marque de make-up.
Une marque qui ne laisse personne de côté comme le montre la communication autour de ses produits : aussi bien femmes qu’hommes portent le maquillage pailleté de la star. Si Lady Gaga a créé sa propre marque c’est avant tout pour permettre à chaque personne de se sentir bien dans sa peau. Celle qui adolescente ne savait pas qui elle était, souhaite partager son expérience avec le maquillage – cet outil qui lui a permis de prendre confiance en elle.